Split test ou Test A/B : C’est quoi, définition
Désigne les tests, expérimentations et changements appliqués à diverses actions de marketing digital, afin d’améliorer les taux de conversion.
Comparer la performance de 2 versions d’un même contenu
Faire du split testing, c’est afficher deux versions d’une même contenu à sa cible, afin de voir dans quel cas le taux de conversion est le plus élevé.
Des applications nombreuses
Le split testing est une technique d’optimisation des taux de conversion qui peut s’appliquer à de nombreuses composantes du marketing digital :
- Aux landing pages, afin d’optimiser le nombre d’actions sur la page.
- En email marketing, afin d’optimiser le nombre d’ouverture de mails, et de clics, ou pour augmenter le nombre de visiteurs qui s’inscrivent à une newsletter.
- En Ecommerce, sur une page produit, ou dans le système d’achat.
- En publicité au CPC, afin d’augmenter le taux de clic, le taux d’action post clic, et réduire le coût au clic.
- Et bien d’autres exemples encore.
Les éléments à tester
Ils varieront en fonction du domaine concerné :
Voir aussi : CRO
