Publicité comportementale : C’est quoi, définition
Modèle publicitaire qui consiste à afficher des publicités à des internautes, en fonction de leur historique de navigation et de leurs centres d’intérêt.
Aussi appelée publicité ciblée, la publicité comportementale offre l’avantage d’afficher des messages extrêmement ciblés, puisqu’ils sont basés sur l’historique de navigation des internautes.
Cela est rendu possible grâce au retargeting, ou au remarketing, selon la terminologie Google.
Prenons l’exemple de Booking :
- Booking installe un pixel de tracking sur son site, qui permet d’identifier de manière unique ses utilisateurs, ainsi que les pages qu’ils ont visitées sur le site.
- Vous visitez Booking, et faîtes des recherches sur un hôtel ou un billet d’avion.
- Le pixel de tracking enregistre ces informations.
- Vous vous rendez sur un autre site, et là miracle, vous voyez une publicité sur le même hôtel exact que vous avez regardé sur Booking.
Hormis le pixel de tracking, cela est possible parce que :
- Booking a acheté des espaces publicitaires sur la régie Adwords de Google, en choisissant d’afficher des annonces pertinentes aux individus à propos desquels ils ont récolté des données via le pixel.
- Google affiche ensuite ces publicités sur les sites partenaires du Google Display Network, et c’est là que vous la voyez.
Exemple en image :
Voir aussi : publicité contextuelle
