Copywriting : C’est quoi, définition.
Pratique qui concerne la rédaction de textes divers pour la publicité ou les contenus promotionnels.
En anglais, le terme « copy » peut désigner l’ensemble des textes visant à mettre en avant les produits et services d’une entreprise, ainsi que l’entreprise elle-même.
On retrouve alors le travail du copywriter sur :
- Le site Internet et les landing pages.
- Les salespages, ou « pages de vente » en français.
- Les emails, dans le cadre de campagne d’email marketing.
- les brochures, et autres supports de communication print.
La qualité de la « copy » est d’une importance de tout premier ordre dans la réussite sur Internet, qu’il s’agisse de donner une image positive de l’entreprise, ou d’augmenter les taux de conversion d’une page de vente par exemple.
En effet, la qualité rédactionnelle d’une page de vente impacte directement le taux de conversion.
Entre autres choses, la discipline du copywriting a pour buts :
- de donner une image positive de l’organisation concernée.
- de susciter l’intérêt de la cible pour l’entreprise et ses produits/services.
- d’inciter la cible à l’action.
