Content Marketing: C’est quoi, définition.
Marketing de contenu en français. Désigne la pratique qui consiste à créer différents types de contenus, afin de développer sa base prospects et clients, dans une logique d’Inbound Marketing.
Depuis un certain nombre d’années déjà, de nombreuses entreprises ont compris la nécessité de changer de discours, et d’adopter une voix plus humaine, à l’opposé du discours de vente habituel.
Bien sûr, les discours de vente existent toujours, mais ils sont maintenant accompagnés par des contenus qui ont pour but:
- de positionner l’entreprise qui les publie comme experte dans son domaine.
- de créer une relation plus humaine avec les cibles.
- d’améliorer le positionnement des sites sur les moteurs de recherche.
Les contenus concernés sont de tous types:
- Articles de blogs
- Etudes de cas
- Réalisation d’un sondage et publication des résultats
- Vidéos
- Infographies
- Etc.
Selon Hubspot, le marketing de contenu n’est qu’une des composantes de l’Inbound marketing:
- Le marketing de contenu désigne la création de contenu uniquement.
- L’inbound marketing est plus large que le marketing de contenu, et concerne l’acquisition de prospects avec formulaires, essais gratuits, ou leadbaits divers.
